MARKETING DE BUSCADORES ¿QUÉ ES?

El Marketing de buscadores, representa en el mercado, al menos, la mitad de la inversión publicitaria, debido a que el promedio de tráfico que reciben las webs provenientes de buscadores es superior al 50%.

Hoy en día, las técnicas de optimización en buscadores están adaptadas al algoritmo de Google.

Dentro del Marketing de Buscadores existen 2 subgrupos fundamentales:

SEO (Search Engine Optimization)

El posicionamiento orgánico o SEO, es quien responde de modo natural y “orgánico” a la búsqueda que ha realizado el propio usuario. Es importante que, para este proceso, seamos visibles y relevantes para el motor de búsqueda, y estás se considerarían, a fin de cuentas, acciones de SEO.

Las acciones de estrategias SEO pueden distribuirse en 2 bloques:

SEO ON PAGE

Son todas aquellas optimizaciones que son realizadas en la web y que tienen como principal objetivo responder de modo relevante a la búsqueda de las palabras claves que han realizado los usuarios.

Tácticas y Actuaciones a Nivel Técnico

  • Estructura de URLs y redirecciones.
  • URLs amigables.
  • Sitemap.xml
  • Robots.txt
  • Páginas de error personalizadas.
  • Uso de JavaScript
  • Velocidad de las páginas

Tácticas y Actuaciones con Contenidos

  • Títulos de las páginas
  • Meta descripciones
  • Enlaces internos
  • Optimización
  • Encabezados (H1… H5…)
  • Contenido Web
  • Imágenes y contenido multimedia
  • Usabilidad

Análisis de Palabras Clave

El Keyword Research se basa en un estudio donde el objetivo principal es la identificación de las palabras clave sobre las que emprender acciones de optimización y posicionamiento en un negocio, sitio web…

Durante el Keyword Research se llevan a cabo los siguientes procesos:

  • Localización de Keywords de los competidores.
  • Clasificación por categoría temática y tráfico.
  • Obtención de rankings actuales en los propios buscadores.
  • Selección del mejor subgrupo de Keywords.

Implementación de Frase Clave

En esta fase el objetivo principal es aplicar a las principales páginas de la web los términos extraídos del estudio realizado de Palabras Clave, asignando y repitiendo términos en orden y coherentes aceptados por Google.

Los principales parámetros para tener en cuenta:

  • La densidad de las Keywords de cada página (individualmente).
  • Asignar las Keywords objetivo para cada página.
  • Desarrollo de la etiqueta <title>: palabras breves y descriptivas para los títulos.
  • Desarrollo de la etiqueta <meta Keywords>.
  • Desarrollo de etiqueta <meta description>
  • Identificación de la imagen principal.
  • Desarrollo de la etiqueta <alt>

SEO OFF PAGE

Son todas aquellas acciones encaminadas a generar popularidad de la página web y optimizar el posicionamiento sobre la palabra o frase de búsqueda realizadas por los usuarios.

Las acciones para que puedan llevarse a cabo necesitan del desarrollo de elementos fundamentales como las acciones de Link & Content Building. Esta es una estrategia que consiste en la creación de contenido en páginas externas que estén relacionadas y sirvan para crear Backlinks (enlaces que recibe una web desde otras páginas web).

Los parámetros de calidad más utilizados y para tener en cuenta son:

  • Links integrados en el texto de los artículos.
  • Publicaciones en la Home del medio seleccionado.
  • Contenido original.
  • Anchor text que sean naturales.
  • Enlaces DoFollow…

Para la realización de una correcta estrategia de linking, debemos llevar a cabo un Plan de Contenidos con publicaciones periódicas en la web y blogs de relevancia en el sector con una gran representatividad.

Aquí podemos encontrar 3 parámetros de medición:

  • Domain Authority: métrica que nos permite conocer cuáles son la relevancia, auditoría y prestigio del dominio y subdominio que tiene un subdominio.
    1. Page Authority: el mismo concepto que Domain Authority, pero más enfocado a la página/artículo en particular de ese dominio, no el dominio general.
    2. Linking Root Domain: número de webs individuales que tiene un link a tu propia página.

SEM (Search Engine Marketing)

Posicionamiento de pago que aparece en las primeras y últimas posiciones de la página de resultados de búsqueda de Google.

Aquí la clave recae sobre la calidad a la hora de hacer posicionamiento. Para ello, existe un índice que marca la parte de optimización que se denomina Quality Score, y este mide la calidad que tienen nuestros anuncios, con métricas entre 1-10.

Para el proceso de optimización de campañas encontramos las siguientes:

Campañas

  • Propuestas de Landing Pages.
  • Test de posicionamiento.
  • Gestión de dispositivos.

Grupos de anuncios

  • Pasar de grupo de anuncios a campañas.
  • Añadir nuevos grupos de anuncios, eliminando aquellos que no funcionan.

Palabras Clave

  • Añadir o eliminar Keywords en función de su rendimiento.
  • Modificar concordancias.

Copies y Creatividades

  • Nuevos textos.
  • Nuevos formatos.

¿CUÁLES SON LOS TIPOS DE CAMPAÑAS DIGITALES?

>> Campañas de Búsqueda

Son las encargadas de responder a la demanda de los usuarios, de forma tanto genérica como relacionadas con búsquedas de marca específicas.

  • Anuncios estáticos de texto.
  • Anuncios dinámicos de texto.
  • Extensiones de anuncios.

>> Campañas de Display

Estas van dirigidas a audiencias más grandes y dan mayor visibilidad a las marcas obteniendo visitas que provienen de mil ubicaciones que se encuentran disponibles en Google.

  • Anuncios estáticos de texto.
  • Anuncios estáticos de imágenes animadas.
  • Extensiones de anuncios (ubicación…)

>> Campañas de Vídeo

Utilizadas para la promoción de vídeos que están colgados en un canal de vídeo, YouTube, y crean anuncios específicos de campañas o banners de Rich Media.

>> Campañas de Remarketing

Listas de remarketing que se aplican a distintos formatos de campañas para impactar de forma más precisa a usuarios que han accedido a la web y no han convertido.

  • Remarketing de Búsqueda: usuarios que acceden a través de anuncios de Google y se les puede volver a impactar al hacer una búsqueda relacionada con anuncios de textos más específicos.
  • Remarketing de Display: usuarios que acceden a través de un banner y se les puede volver a impactar con un banner ofreciendo una promoción especial o recordándoles su visita a la web.
  • Remarketing de Vídeo: usuarios que ven anuncio de vídeo y se les puede impactar con un banner relacionado.

Si necesitas aumentar la optimización y visibilidad en los buscadores de Google para tu Sitio Web, en FreshRules.Agency podemos ayudarte. No dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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