SEO ¿QUÉ ES Y POR QUÉ ES IMPORTANTE?
Como la mayoría ya sabréis el SEO (Search Engine Optimization) es la estrategia de posicionamiento en buscadores para mejorar la visibilidad de un sitio web. Con la gran cantidad de páginas existentes en estos tiempos, obviar este punto nos condenará a no aparecer en buscadores relevantes como Google (el más usado) y directamente no existiremos para potenciales clientes.
Trabajar el SEO es una estrategia muy beneficiosa para los emprendedores y es imprescindible para cualquier empresa o PYME.
Además de ganar visibilidad y destacar frente a la competencia, si no trabajamos este aspecto daremos una peor imagen de profesionalidad y perderemos confianza con nuestros actuales clientes.
Al final nuestra presencia en buscadores es nuestro escaparate y debemos de cuidarlo.
¿ES UNA ESTRATEGIA RENTABLE?
Económicamente, el SEO supone una inversión rentable y es primordial para emprendedores, pymes y proyectos emergentes porque no requiere de un gran esfuerzo económico. Se trata de una inversión, que revierte directamente sobre la visibilidad de tu negocio, y que se mantiene en el tiempo.
Su efectividad es mayor a largo que a corto plazo.
Nuestra recomendación es que se trabaje desde un primer momento y se vaya optimizando con un buen mantenimiento a lo largo de los años.
Naturalmente, siempre hablando desde una estrategia bien ejecutada y con conocimientos de la materia. Siempre hay casos, como los que en ocasiones llegan a nuestra agencia, donde el emprendedor o la pyme han intentado y malgastado horas en hacer la estrategia por ellos mismos, en base a artículos y consejos que han leído por internet, y con el paso de los meses solo encuentran frustración al no ver resultados. En muchos aspectos, los detalles marcarán la diferencia.
El SEO bien ejecutado requiere de una estrategia eficaz de palabras clave y una visión global del negocio y del sector, así como de una buena estructuración y planteamiento de los aspectos a trabajar. Para sentar un poco las bases, a continuación os comentamos qué son las palabras clave y los tipos de SEO que se trabajan dentro de una estrategia.
¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE?
Las Keywords o palabras clave son los términos de búsqueda que un usuario emplea en los buscadores para encontrar el contenido, productos o servicios que queremos ofrecerle.
Por ejemplo, si como emprendedor nuestro proyecto va a consistir en vender comida ecológica, lo más probable es que nuestros clientes potenciales busquen en internet términos como “comprar comida ecológica”, “huevos ecológicos”, “tomates de huerta”, “alimentos sin pesticidas”, …
Nuestra estrategia girará en torno a las palabras clave más importantes o que resulten más efectivas para nuestro cometido.
Recordemos que en este caso no somos una gran empresa y es más valioso y rentable centrarse en nichos de pocas palabras y hacerlo bien, que intentar abarcar todas.
Hay diferentes herramientas gratuitas que ayudaran al emprendedor a crear el grupo de palabras clave que va a trabajar. Algunos ejemplos son «Keyword Planner Tool de Google« o «Ubersuggest”.
En este caso, la ventaja de acudir a una agencia, a parte de la experiencia, es que suelen contar con herramientas de pago más potentes y van a conseguir grupos de palabras claves más certeras y rentables. Es, además, responsabilidad del emprendedor o PYME decidir si ese tiempo le es mejor invertido en otras tareas o no le queda otro remedio que hacerlo de forma interna.
SEO ¿QUÉ TIPOS HAY?
Se suele diferenciar entre SEO interno y SEO externo.
El SEO interno (o SEO on page) se refiere a todas las acciones que podemos hacer en nuestra web para mejorar nuestra presencia y posición en el ranking de los buscadores.
Por el contrario, el SEO externo (o SEO off page) se refiere a todas las herramientas y estrategias externas que ayudarán al mismo objetivo sin intervenir directamente en nuestra web. A su vez y como detallaremos más adelante, dentro del SEO interno cada vez cobra más fuerza el SEO técnico, que como su nombre indica, trabaja los aspectos técnicos de la web y suele requerir de una persona más experimentada y con formación al respecto.
Todos estos tipos de SEO se componen a nivel individual de multitud de acciones y ejecuciones que completan una larga lista y que suman o restan a nuestro objetivo en mayor o menor medida. A continuación, pasamos a mostraros los que tienen un peso más importante y que evidentemente son a los que deberéis prestar más atención.
SEO INTERNO – ACCIONES
- Análisis de palabras clave
- Estructura web. Las secciones y menús de la web deben estar bien organizados de forma que sea entendible para el usuario y el contenido principal no quede a más de 2 clics de distancia. Los títulos y descripciones de cada página deben contener las palabras claves y definir muy bien lo que el usuario busca, así como las URLs que estarán formadas por una estructura sencilla, acorde al contenido y las palabras clave.
- Marketing de contenidos. El contenido debe responder perfectamente a la pregunta del usuario con el uso de las palabras clave y sus sinónimos sin abusar de ellas. Cobrará mayor importancia para usuarios y buscadores si además incluye información complementaria en fotos (con descripción para el atributo “alt”), audios, videos, infografías, …
La legibilidad también será importante utilizando encabezados (H1, H2, …) , negritas y cursivas mejorando la comprensión del usuarios y destacando las palabras clave. - Enlaces. Se debe enlazar tus contenidos de forma interna y en menor medida añadir enlaces externos a páginas de la misma temática siempre que sean para ampliar información.
- SEO técnico. Asegurarse una buena usabilidad de la página, que sea visible para todo tipo de dispositivos como móviles, con la mejor velocidad carga optimizando parámetros como las imágenes, videos, servidor, archivo robots.txt, … asegurándonos de tener un código limpio, sin enlaces rotos y con un sitemap que destaque los importante para el buscador.
SEO EXTERNO – ACCIONES
En general la importancia de este SEO vendrá dada por los enlaces que otras webs dirijan hacia nuestro site y lo importante que sean estas páginas para nuestro sector. De forma natural los enlaces pueden llegar si ofrecemos contenidos de alta calidad. Por el contrario, si queremos forzar la creación de estos enlaces (linkbuilding) deberemos recurrir a diversas técnicas como:
- Inclusión en directorios
- Intercambio de enlaces o enlaces recíprocos con otras webs
- Aparición en prensa
- Mover nuestros contenidos en redes sociales
- Comentarios (Foros y Blogs)
- Guest Blogging
- Artículos promocionados
- Influencers
CONCLUSIONES
Cabe destacar que la efectividad de las medidas anteriormente mencionadas depende del algoritmo del buscador que se este usando por lo que no se debe esperar el mismo resultado en un buscador como por ejemplo Google que en otro como Bing. A su vez dichos algoritmos cambian y reciben actualizaciones con el tiempo y debemos estar atentos a dichos cambios para que nuestro posicionamiento no salga perjudicado. En cualquier caso, si la estrategia se ha llevado a cabo de forma correcta y responsable sin rozar malas prácticas saldremos bien parados en la mayoría de los escenarios.
Desde FreshRules.Agency entendemos que son demasiados factores y requieren de un tiempo de ejecución eficaz para que sean rentables. A continuación, exponemos las ventajas e inconvenientes que puede encontrar un emprendedor o empresa al elegir quién va a ejecutar el trabajo.
AGENCIA VS EMPLEADO VS EMPRENDEDOR ¿QUIÉN DEBE REALIZARLO?
- Agencia:
Ventajas: Mayor experiencia, mejores medios y herramientas y conocimientos multidisciplinares.
Inconvenientes: Mayor coste y seguimiento del procedimiento con la agencia. - Contratar un experto de forma interna:
Ventajas: Dedicación a tiempo completo y conocimiento interno del negocio.
Inconvenientes: Costes en RRHH y la escasez de volumen de trabajo para una jornada a tiempo completo. - El emprendedor:
Ventajas: Un conocimiento más profundo del negocio y de sus objetivos.
Inconvenientes: Suele sobrestimar sus conocimientos sobre SEO y su tiempo disponible.
Por todo lo anteriormente comentado y por su rentabilidad, SEO es una estrategia de marketing online imprescindible y especialmente beneficiosa para emprendedores, aunque no por ello significa que deba ser la única, sino que debe ejecutarse con otras que la complementen y permitan alcanzar los objetivos del proyecto como son el sem, social media, email marketing, UX/UI, customer experience, inbound marketing, marketing mobile, analítica, reputación online, …
Artículo publicado originalmente en la revista económico-empresarial Foroesine.